Пара секунд для запуска - и вы получаете доступ к навигации, которая творит чудеса.
Полный список возможностей следующий:
Выполнять поиск тематических групп ключевых слов;
Импортировать полученный список ключей в существующую кампанию;
Создавать на основе полученного списка ключей группу объявлений;
Оценивать эффективность ключевиков по количеству запросов и прогнозу кликов;
Прогнозировать трафик с привязкой к продукту, региону и другим параметрам;
Прогнозировать дневной бюджет;
Определять конкурентные ставки.
Начнем с основных задач Планировщика - уточнение и расширение ключевых фраз.
Уточнение - это снижение степени несоответствия между поисковыми запросами (search terms) и ключевыми словами (keywords) и приближение их соотношения к 1:1. Это также называется снижением эффекта айсберга.
Конечная цель - повысить CTR и снизить среднюю цену за клик.
Расширение - это нахождение новых ключевых фраз.
При первом заходе в обновленный Планировщик ключевых слов ознакомьтесь с тем, что нового в нем появилось:
Итак, чтобы начать подбор ключевиков, выберите этот вариант:
Подбор семантики с помощью Планировщика Google
Алгоритм Google может использовать названия ваших товаров или услуг (можно написать до 10 вариантов одновременно, чтобы Google нашел синонимы и близкие по значению слова) и целевую страницу.
Либо подобрать семантику исключительно по адресу сайта, при этом можно использовать весь сайт или отдельную его страницу:
Google просканирует её и подберет слова, которые соответствуют вашему продукту / предложению.
Перейдите на нужную вкладку и задайте параметры поиска по одному из двух вариантов: продукт + сайт или только сайт.
Например, мы используем первый способ и заполняем только названия продуктов. Собираем в том числе брендовые запросы.
Нажмите кнопку «Показать результаты».
Эффективность конкретных ключей при текущей ставке и бюджете вы можете оценить по количеству запросов, планируемому числу кликов и уровню конкуренции.
Так выглядит таблица с результатами:
Вверху - исходные ключевые слова, под ними - предлагаемые варианты.
Для всех есть статистика по следующим показателям:
1) Среднее число запросов в месяц - зависит от того, какие таргетинги настроены в вашем аккаунте. Используется для оценки эффективности ключевого слова в разные периоды.
3) Процент полученных показов - процент показов вашего объявления при поиске по конкретному ключевому слову. Рассчитывается как отношение числа запросов, по которым было показано объявление, к общему числу запросов по данному ключу.
Этот показатель помогает определить, можно ли получать больше показов и кликов по определенной фразе.
5) Ставка для показа вверху страницы (максимум).
Если в системе недостаточно данных по какому-либо показателю, стоит прочерк.
Кроме того, Планировщик умеет группировать найденные результаты по тематикам. Сгруппированные ключи появятся на вкладке «Сгруппированные варианты».
Данный вариант подходит для быстрой обработки больших списков ключей - он позволяет оперировать не отдельными словами, а тематическими группами.
Как можно использовать результаты подбора семантики
Во-первых, вы можете уточнить или расширить получившийся список:
- 1 - поменять основные параметры - местоположение, язык, сети и период, чтобы получить результаты, актуальные для других параметров. Отличных от заданных в аккаунте;
- 2 - добавить фразы, если вы увидели, что таблицы результатов недостаточно для планирования;
- Это могут быть брендовые запросы (3);
- Можете выбрать из вариантов, предлагаемых системой (4).
Это удобная опция в тех случаях, когда нужно сравнить показатели до и после добавления ключей в аккаунт.
Во всех случаях можно выбрать нужный тип соответствия добавляемых ключевых слов. По умолчанию стоит широкое соответствие:
Выбирайте тип соответствия обдуманно - от этого зависит точность статистических данных. Подробнее рассмотрим, чем отличаются разные типы соответствия.
Типы соответствия ключевых слов
Широкое соответствие захватывает все возможные словоформы, включающие вашу фразу.
Например, по фразе «Автомобильные аккумуляторы» планировщик покажет всю статистику запросов, где упоминалась эта фраза. И «Автомобильные аккумуляторы», и «Где купить автомобильные аккумуляторы», и «Как зарядить автомобильный аккумулятор», и «Продам автомобильный аккумулятор».
При широком соответствии вводим фразу без каких-либо операторов (без скобок и кавычек), как есть.
Модификаторы широкого соответствия делают ключевые слова с широким соответствием более точными и сужают охват. С одной стороны, это повышает релевантность ключей, с другой - сокращает объем трафика.
Объявления показываются только по запросам, которые содержат слова со знаком плюс (например, +маскарадный +костюм) или их близкие варианты, но не синонимы (костюмы для маскарада), расположенные в любом порядке.
Фразовое соответствие захватывает статистику по фразе во всех склонениях, единственном / множественном числе. Как правило, рекомендуется смотреть статистику именно по фразовому соответствию. Для этого нужно взять словосочетание в кавычки " ".
Точное соответствие показывает выборку строго по заданной словоформе. Точно так, как вы ее задали - для этого ставим квадратные скобки - [Красное летнее платье], например.
Инструкция для новичков по подбору ключевых слов в AdWords
Всем привет! Сегодняшняя статья, как обычно, рассчитана на новичков в области интернет-маркетинга, которые теряются в различных пространных рассуждениях о сборе ключевых слов, не улавливая суть процесса и бросая свои начинания.
Итак, вы только начинаете знакомиться с маркетингом в интернете, и пока не знаете, с какой стороны лучше к нему подступиться. средства не позволяют, а ключевики уже давно пора вписывать в тексты на страницах. Вы можете даже не знать, что такое ключевые фразы, и зачем они нужны. Это не важно: на универсальном примере интернет-магазина мы разберемся с основами маркетинга в сети и научимся подбирать ключевики (создавать семантическое ядро).
Подготовительный этап
Сначала необходимо определиться с категорией, для которой вы будете подбирать запросы. Будем исходить из того, что вы имеете в наличии , которая может выглядеть примерно так:
Тип ресурса: интернет-магазин.
Регион: Минск, Беларусь.
Язык: русский.
Задача: подбор запросов под определенную категорию, расширение .
Теперь немного терминологии. Запросы, которые можно соединить по одному признаку (цвет, цена, сезон):
- купить белые кроссовки.
- кроссовки недорого.
- и т.д.
объединяются в одну семантическую группу .
Взаимодействие с Google Adwords
Руководство рассчитано на новичков, поэтому порядок сбора ключевых запросов мы рассмотрим на примере только одного инструмента, который называется .
Зарегистрируйте и перейдите на страничку сервиса Adwords. Вас ожидает главное окно, где вам необходимо раскрыть меню «Инструменты» и перейти в раздел «Планировщик ключевых слов».
Добро пожаловать в AdWords.
На следующей страничке сервиса выберите пункт «Поиск новых ключевых слов по фразе, …».
Планировщик ключевых слов. С чего начать?
Откроется форма, в которой вам необходимо указать основные параметры фильтров. В их числе:
- Регион – Беларусь.
- Язык – русский.
- Ряд запросов в строке «Ваш продукт».
- В окошке «Рассматриваемые ключевые слова» прописывается основной ключевик с его словоформами. Если вы это поле оставите пустым, то сервис предложит вам запросы для разной обуви и одежды.
Вводим базовые параметры фильтров.
После ввода исходных данных нажмите «Получить варианты». В результате вы увидите сформированный сервисом отчет.
Перейдите к разделу «Варианты ключевых слов » и нажмите «Показать/скрыть диаграмму ». Для добавления конкретного ключевика в группу нажмите кнопку в соответствующем столбце. Все нажатые кнопки отмечены красным цветом и стрелками с цифрами.
Добавление вариантов в план
Составление семантической группы
Название данного этапа звучит солидно и немного даже страшно, однако на практике всё гораздо проще, чем кажется непосвященному пользователю. Проблема в том, что новички практически всегда совершают одну и ту же грубую ошибку, добавляя все найденные запросы в один план. Объединяются все фразы, имеющие в своем составе слово «кроссовки», – в результате получается винегрет из запросов различных типов, в которых трудно разобраться.
Под такую разномастную группу ключевиков невозможно оптимизировать страницу. А если нет нормальной оптимизации, то и о продвижении не может быть и речи. Чтобы не наступать на грабли, по которым проходятся все новички, подбирайте запросы следующим образом:
1. Добавление запросов по узкоцелевой семантической группе. В качестве примера мы берем мужские кроссовки недорого: не детские, не черные, а именно мужские. Соответственно, все запросы, в которых слова «мужские кроссовки недорого» встречаются, добавляются в семантическую группу (склонение может быть любым). Гео-запросы (с указанием региона – Беларусь, Минск и т.д.) сюда тоже подходят.
Таким способом вы соберете ряд ключевиков из целевой группы без включения информационных, брендовых и других запросов . Чтобы увидеть сформированный вами перечень, нажмите кнопку «Мои варианты …».
Дальше будет проще: после добавления в группу всех целевых запросов необходимо нажать кнопку «Скачать план». Затем в небольшом окошке установите нужные параметры (например, формат отображения «CSV (Excel)») и нажмите «Загрузить».
На этом подбор запросов к первой семантической группе закончен. Можете быть довольны собой, первый важный шаг уже сделан.
2. Расширение семантического ядра – подбор брендовых запросов. После того как вы создадите целевую семантическую группу, вам необходимо просмотреть полный перечень брендов, имеющихся на вашей онлайн-площадке в категории «Мужские кроссовки». Дальше вы начинаете добавлять в отдельный план запросы, включающие названия торговых марок. Подобные запросы имеют большое значение для продвижения и могут принести существенно больше трафика, чем общие ключевики.
Каждая торговая марка – это самостоятельная группа, продвигаемая на отдельной странице вашего сайта. Пример: запрос по бренду «Кроссовки Найк» куда более частотный, чем общая фраза «Мужские кроссовки».
На основании этого делаем логичный вывод:
Продвижение без брендовых запросов в рассматриваемой тематике чревато скоропостижной смертью в интернете, так как большая часть трафика приходится на названия фирм-производителей.
Для продвижения запросов нужны брендовые страницы, которые индексируются поисковыми системами. На этих страницах должна быть предусмотрена возможность размещения оптимизированных текстов, мета-тегов и т.д.
3. Дальнейшее расширение семантического ядра – подбор слов по фильтрам. Основная семантическая группа создана, запросы по брендам добавлены. Теперь нужно изучить, какие фильтры есть в рассматриваемой категории, и подобрать для них ключевые слова. Размер, цвет, цена – собираете по всем имеющимся фильтрам ключевые слова, создаете из них семантические группы и начинаете продвигать на соответствующих страницах.
Выводы
После проведенных мероприятий по анализу запросов для определенной категории товара у вас будет на руках ряд семантических групп:
- По целевым запросам.
- По брендам.
- По фильтрам (размер, цвет, сезон и т.д.).
- Гео-запросы. Мы выбирали один регион, но на практике их может быть больше.
- Мультиязычность. Если существует версия категории на другом языке, то вам нужно собрать для неё ключевые слова. Делается это путем настройки фильтров и изменения языка написания ключевых слов.
В результате у вас будут сотни запросов, четко распределенных по семантическим группам. Каждой группе вы определяете одну целевую страницу, на которой будут продвигаться ключевые слова, входящие в её состав. Так как запросы отделены группами, то продвижение сайта, будь то создание мета-тегов, заказ текстов или закупка ссылок, будет реализовываться намного проще.
Более того, благодаря такой упорядоченности вы сразу заметите, какие мероприятия по продвижению дают максимальный эффект.
Если же вы проигнорируете указанные выше рекомендации и просто соберете все более-менее подходящие запросы, то не сможете адекватно проанализировать динамику . В результате будет сложно разобраться, какие мероприятия по продвижению приносят пользу, а от каких можно отказаться, сэкономив бюджет.
Грамотный подбор поисковых запросов поможет быстро получить обширную базу ключевых слов (семантическое ядро) для дальнейшего создания релевантных им, востребованных у пользователей материалов.
Узнав частотность запроса в Google, вы сможете создать сайт с правильной структурой и улучшить позиции уже имеющихся страниц. Кроме того, полученная в ходе исследования статистика даст возможность настроить контекстную рекламу с минимальными затратами и максимальной конверсией.
Секрет успеха в том, что нужно не только провести анализ ниши и понять свою целевую аудиторию, но и подобрать популярные запросы с помощью специальных сервисов.
Хотите создать эффективное семантическое ядро без услуг агентств и оптимизаторов? Тогда вам жизненно необходимо прочитать данную статью!
Как узнать статистику запросов в «Гугл»?
Если вы нацелены на завоевание симпатий пользователей Рунета, профессиональные инструменты от поисковой системы Google - именно то, что вам надо.
Планировщик ключевых слов AdWords
Google AdWords это основная бесплатная платформа с интуитивно-понятным интерфейсом наподобие Yandex WordStat, но с предусмотренной оценкой конкуренции. Сервис ориентирован на выдачу и фильтрацию запросов от «Гугл», которые можно использовать для SEO-раскрутки сайтов и каналов на YouTube, а также настройки рекламных объявлений.
Инструмент планировщика ключевых слов показывает сведения и по отдельным ключевым словам, и по целым фразам, выдает всю связанную с ними информацию - сведения пригодятся для успешной стратегии проекта. К достоинствам подобного варианта относится мощный функционал для аналитики эффективности продвижения с учетом не только частотности, но и конкуренции ключей. Помимо прочего, Google AdWords выдает предварительную цену (ставку) по запросам.
Минус один - вы получаете не точные, средние данные с учетом результатов поиска. Служба поддержки «Гугл» акцентирует внимание на том, что общее число выбранных запросов для отдельных регионов редко соответствует сумме их ключей.
Внимание! AdWords показывает не более 800 запросов, значит, придется вводить каждую интересующую вас фразу отдельно. Например, сначала «купить женскую одежду», а затем «купить женское платье».
Статистика поисковых запросов Google Keywords Planner
Инструкция по подбору запросов в Google AdWords
Алгоритмы работы с этим сервисом невероятно простые:
1. Создайте единый для всех информеров аккаунт «Гугл» .
4. Заполните простую форму (с выбранными фразами, местоположением и минус-словами) - и вы получите нужную вам информацию.
Это интересно! В 2017 году «Гугл» изменил серый интерфейс с неоправданными подменю на более современный и привлекательный аналог. Теперь работать в системе стало еще удобней и приятнее.
Ручной метод подбора ключей
В отличие от автоматического способа работы с сервисом, ручное управление осуществляется через браузер без таких вспомогательных инструментов, как «Словоеб», «Магадан» или Key Collector.
Для начала сбора семантического ядра вам требуется перейти по ссылке https://adwords.google.com/KeywordPlanner , после чего зайти в подраздел «Поиск новых ключевых слов по фразе, сайту или категории».
Чтобы начать подбор ключевых слов в Гугл Кейвордс Пленэре, необходимо вбить одну-две фразы из вашего предварительного списка, отрегулировав настройки выдачи с помощью фильтров по региону, языку и диапазону дат. Затем следует нажать кнопку «Получить варианты», осуществить экспорт полученных запросов в CSV и дальше продолжить работу со следующими поисковыми фразами.
Подбор ключей для существующей целевой страницы
Вы имеете возможность посмотреть статистику поисковых запросов в Google, исходя от первоначального списка приоритетных фраз или от конкретной посадочной страницы. Таким способом несложно проанализировать, а затем улучшить главные элементы веб-проекта. Можно пойти дальше - изучить под микроскопом особенности сайта конкурента, сделать выводы и пересмотреть собственную стратегию.
Для этого заходим в «Планировщик ключевых слов», вводим адрес на интересующую страницу и настраиваем инструмент в соответствии с личными предпочтениями.
Представленный метод анализа покажет как частоту запросов, так и уровень их конкуренции, рекомендованную сервисом ставку для запуска платной рекламы.
Интерфейс видоизмененного сервиса впечатляет продуманностью. Сверху имеется строка для названия продукта или услуги, рядом находится кнопка «Получить варианты» и «Изменить критерии поиска». Ниже два подраздела: один для работы с группами объявлений, другой - для вычисления ключевых слов.
Во второй категории доступны показатели частотности, уровень конкуренции, а также средняя цена за клик и показатель отказа каждого объявления. В самом низу можно увидеть релевантные фразы - они пригодятся для расширения семантического ядра.
Порядок слов в запросе
В отличие от Yandex WordStat, инструмент подбора запросов от «Гугл» способен отличить одну и ту же ключевую фразу с той или иной очередностью слов. Статистика и ставка по таким ключам будут иметь разные показатели - это касается точного и фразового соответствия.
Если вы не желаете вписывать, по сути, одинаковые запросы с разным порядком слов, а хотите сразу ознакомиться со всеми данными, воспользуйтесь модификатором широкого соответствия (+). Он покажет синонимы и похожие ключи.
Поиск фраз по регионам
Планируете продвигать сайт в области? Тогда необходимо воспользоваться вкладкой «Местоположение» и задать нужный город - вы получите список запросов, которые пользуются популярностью у целевой аудитории.
Кроме того, можно выбрать «Все местоположения», а затем исключить из результатов фразы с лишними городами и регионами.
Совет! Если требуется обширный начальный список, советуем использовать минимум фильтров. Так вы соберете максимальное количество целевых фраз и лучше поймете тему, потребности своих потенциальных клиентов. Но приготовьтесь к тому, что дальнейшая чистка и подготовка ключей потребует немало усилий и времени.
Удобный анализ сезонности
Инструмент подбора ключевых слов в Google показывает динамику поисковых запросов по неделям и месяцам. Информация из этого раздела пригодится информационному сайту с новогодней тематикой, предлагающему свои услуги туристическому агентству, интернет-магазину по продаже купальников или семян цветов.
Полученные сведения помогут прогнозировать спад и рост числа посетителей по конкретным ключам.
Программы и сервисы поиска запросов для «Гугл»
1. «Словоеб » - многофункциональный бесплатный инструмент, который дает возможность автоматически сгенерировать большой список ключей с анализом региона и времени, необходимого для продвижения.
2. Keyword Tool - удобный сервис, поддерживающий более 80 языков. Для большинства запросов подбирает свыше 750 ключей, к тому же выдает поисковые подсказки.
3. SEMrush.com - платформа радует понятным интерфейсом и хорошим функционалом. Позволяет определить ключевые слова, по которым продвигаются ваши конкуренты.
4. Key Collector - платный, но очень удобный и мощный вариант для тех, кто хочет получить максимум информации при минимальных усилиях.
5. SerpStat.com - демонстрирует подсказки для улучшения списка ключей, позволяет собрать длинный хвост, который быстро приведет первых клиентов.
Протестировав каждый из представленных инструментов, вы наверняка найдете тот, что поможет вам сформировать идеальное семантическое ядро. В результате сайт привлечет новых посетителей, а значит, увеличит продажи или доходы с монетизации.
Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Сам инструмент предлагает следующие варианты выбора:
Выбираем первый пункт.
Посмотрим какие варианты ключевиков он найдет для слова «розы»:
В графе «Ваш продукт, или услуг а» указываем наименование (розы, велосипеды и т.д).
Также можно указать целевую страницу, если есть разные группы запросов, ведущие на различные разделы каталога, как например, в интернет-магазинах или сайтах услуг.
В отличие от Вордстата, в «Планировщике» есть возможность выбирать категорию товара, как, например «Садоводство». Это значительно упрощает поиск ключевых слов, т.к. лишние слова (фильмы, имеющие слово «роза» в названии, духи, женское имя «Роза», и т.д.) автоматически отсеиваются. В нашем случае нужна категория «Сады, террасы, внутренние дворики».
Таргетинг
В качестве критериев таргетинга предлагают:
- «Местоположение». Можно выбрать целевой город/регион или несколько, где осуществляется деятельность. Нет смысла показывать рекламу по всей России, если ваши услуги распространяются по Москве и МО.
- «Язык». Google ориентирована на мировой охват и поэтому можно настроить на любом из представленных языков.
- «Минус-слова». Дополнительно можно добавить слова, запросы по которым не будут показываться.
- Нажимаем на «Получить варианты» и смотрим, что получилось.
Статистика ключевых слов в Гугл
Здесь отображаются варианты ключевых словосочетаний со словом «розы», среднее число запросов в месяц и уровень их конкуренции.
Ключевые слова подобраны довольно точно и в соответствии с тематикой.
А теперь посмотрим результат подбора Вордстата:
Выдача более «мусорная», необходимо разбавлять минус-словами. Однако, Яндекс показывает нам синонимы и запросы похожие на искомый.
Для более конкретного «купить розы» больше вариантов выдает Вордстат. К тому же с его помощью легче и быстрее собирать низкочастотку.
Ключевые слова для запроса «купить розы»
Google Adwords ключевые слова для запроса «купить розы»
Вывод
Сравнивая работу двух инструментов Яндекс.Wordstat и Google Adwords, я бы сказала, что лучше всего использовать два этих инструмента вместе.
Яндекс Вордстат значительно быстрее и проще в использовании.
Однако, несмотря на сложность подбора ключевых слов в Гугле, сам инструмент предоставляет больше информации для анализа и множество дополнительных возможностей для сбора качественного СЯ.
